新闻稿又称pr稿或者企业软文,在企业品牌的宣传和推广中,新闻稿件撰写发布是很重要的内容,并且持续原创新闻源稿有利于传播品牌的价值。

而怎样才能原创新闻稿件呢?其实写新闻稿最重要的是文章内容,一篇文章,可以是个人的介绍,也可以是企业的产品和实力宣传,总之要达到既受欢迎又能宣传自己的效果,不能是硬广告。

可以是软文,一篇有价值,能吸引用户兴趣的文章,让人看着不烦,具有一定的营销隐蔽性。软文可以说是隐形广告,可以恰到好处的把企业的关键字镶嵌在文章的字里行间,让大众不反感,在不知不觉中接受文章信息,从而达到企业宣传和推广的目标。那么下面具体来说下,新闻稿撰写的几大要素。

一、新闻稿要素

商业新闻稿宗旨在于宣传和曝光企业,为企业网络推广而写,而一篇成功的新闻稿要具备几个要素。

首先是要有新闻性,重点在“新”上,写的内容要新鲜、要新颖、要新意。然后是要满足新闻理论的要素,什么人、什么时间、在哪里、发生了什么。再者就是要了解企业所在的行业,比如金融、车企、房企、家居等。不同的行业的产品和服务不一样,针对的客户群体也是不一样的,所以写法也会不一样。

当然,在这里我们还需要注意的是,企业一般会给一些素材过来,我们不要仅仅是复制、粘贴文字,加一些关联词,这样写出来的文章可读性一般不会很高。对于专业的文案来说,应该能根据不同的企业和文章体裁,来原创写稿。

还有就是一篇文章不要面面俱到,看起来内容很多,产品如何优秀,服务如何周到,价格如何优惠等等,一起都提上来了。这么多的信息,用户一般是很难记住的。

二、多维度思考

撰写新闻稿前,一定要学会多维度的思考。首先我们就是要理清楚文章的起点和方向,要分析出不同类型的用户对于不同产品的心态。最好是站在企业的用户角度去揣测去琢磨,这样写出来的文章才更具有亲和力。

写文章的时候我们也要清楚宣传的重点是什么,用户最关注的是什么。这样新闻稿的信息才会准确,传递的方式才会简洁,而更容易让用户记得住。而且我们还要对素材灵活运用,比如,同一件事情可以从促销活动的角度写,是否也可以从公益的角度写呢?不同的方向会有不同的效果。这就要求我们在写稿的时候多思考不同的角度,多积累经验。

三、文案的特质

①了解市场行情

要写好新闻稿,就要学会了解市场行情。比如通过行业权威机构发布的报告、年鉴,了解近几年的企业所在行业的市场行情;通过竞品发布的信息,了解竞品的市场状况;通过百度、公众号等综评类文章,拓展写作思路。

②清楚企业情况

商业新闻稿是针对企业来写的,那么就得清楚企业的各种情况。企业的架构性构成,公司的产品、服务、文化等,品牌的发展、理念和未来方向等等。当然要使宣传点足够清晰,一篇稿件通常只能有一个主题,对这个点进行解释、剖析、美化、拔高。

③新闻媒体类型

媒体代表着受众,同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。有的媒体带有行业私有性格,就拿媒体专访来说,有的适用于专访类专稿专投,有的媒体专门报道上市公司的,有的媒体专门发表人物专访。所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点,撰写时要选择适宜角度切入,以便后续顺利投放,达到效果。

④勤于写稿

写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻,但要保证语句的通顺,逻辑合理。在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事,勤奋的写,一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒,多改多总结才会有进步,并且时常逼迫自己限时去写一篇稿件。

四、新闻撰写技巧

①借助热点事件

产品宣传的稿件最好可以借助热点事件进行炒作,对于热点事件一定要发现和总结,要发表自己的特有的观点。可能这个观点会引起众多读者的关注,他们或许不同意你的观点,或许同意你的观点,从而造成两方面的争论,如果能够达到这样的效果,那这篇稿件就相当不错了。

②制造话题

要写好商业稿件,要尽量的去制造话题,但是话题必须遵循事实,不能凭空捏造。只不过想要制造出这种内容的概率是非常低的,低到必须不断地尝试,看似简单,实则是从0到1,需要在内容导向、情绪感染、广告注意力转移等层面完成质的转变。

③用数据说话

要收集有利于自己的真实数据,稿件中公众数据和自有数据要穿插来写,结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式,来达到证明的效果。

④故事性引入法

说起讲故事,大概没有一个人不是听着故事长大的。讲故事的新闻写作手法,也符合读者的阅读心理。讲故事的新闻一般都很注重人物的言行,事件的细节,环境的画面等,注意挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素,描述人的生存境遇,捕捉生动传神的生活情境,展现人性的真善美,从而增加了新闻的可读性和感染力,也优化了新闻的传播效果。

新闻学的根基和核心是一门讲故事的艺术和学问。任何一个品牌都要有故事,比如:茅台其具有悠久的历史,无论制作工艺、操作流程,还是酒窖传说,酿酒过程,茅台的每一个片段都可以写成一个故事。

总之,要写好新闻稿,还有很多其他的方法。但是,每一种都需要掌握一定的技巧,当你掌握好这些新闻稿写作技巧,进行写作的时候就会轻松很多,也能够写出高质量的新闻稿来。当然,这都要过程,也不是一时半会就能写好的,当你写的商业稿多了,被拒稿的次数也多了,最后你就会发现一切就顺了。

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