企业想要得到比较多的品牌曝光和提升正面的口碑形象,一般都会选择新闻媒体的发稿。是的,新闻稿软文相比于其他硬性广告来说,会更加的节省经费,而且人们对新闻的接受度也比广告高。

在信息时代的当下,人们总是会在自己的碎片时间里,主动的去获取自己想要的信息。现在网络的信息太多,消息者无法快速的了解真实权威的信息。那么媒体宣传报道(即新闻稿营销)的价值就显现出来了,毕竟新闻对于其他的企业公关来说会更加的具有权威性,也更加的有价值,更容易让消费者信任,同时也在不断的曝光企业品牌信息。那么下面具体来说下新闻稿发布的技巧:

一、持续性发布

一般来说,新闻稿是用来发布企业消息的,如新品发布、市场动向、重大事件等,内容就事论事,新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道,新闻稿作为传播策略重要的一环,千万不能为了宣传而宣传。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道,后续还需要根据消费者的反应而跟进,这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。

一个新闻稿的发布后续需要随着时间的推进而产生新的新闻。如果新闻没有后续,那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如,某公司5月份准备上市新研发产品,如果后续没有下文,消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了,没有继续做宣传报道,消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道,如该产品销量多少,消费者评价如何,跟进报道才能给公众信任感。

二、多维度传播

PR新闻营销中,能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此我们建议在对某一新闻事件报道的时候,要从事前、事后两个角度进行,还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格,也因此可以满足不同受众的喜好,也更有利于企业的信息传播。

三、系列发稿

一篇新闻稿要做到结构清晰,简洁明了,才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说,新闻稿既要有料,又要有可读性。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时,一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

因此,这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖,基于特定的受众,发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中,避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

四、发稿常态化

PR新闻稿是企业传递信息的渠道,也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。而我们认为要想达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要做到新闻稿传播常态化。我们有些合作多年的客户,他们每年都会投放适量的新闻稿,以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候,都能从网上找到他们的最新动态。

五、新闻稿优化

实际上,新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播,更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此,很多新闻稿都会通过借助布局关键词,从而在能在百度的首页占位露出。

通常一篇PR稿发布后,过一段时间后可能会被百度收录,也可能会被删除。而即使是收录,如果没有SEO的手段去优化,那么也可能是在百度的后几页,这样用户搜索品牌词一般都很难找到。所以,只有通过大量的发稿,增加新闻稿的关键词密度,然后再进行优化,才会在搜索引擎的首页露出正面信息,给企业的品牌传播带来效果。

此外,新闻稿优化我们还需要注意的是:

①属性

当我们去媒体平台发稿时,我们需要知道这个平台的属性。因为新闻源类关键词都是比较具有时效性的热词,那么去一些高权重的平台去发布很重要,因为收录快,热度强。比如说新浪,网易等门户平台,或者垂直性的地方媒体平台都是比较有效果的。

②指标

当我们确定好在哪个媒体平台去发新闻稿件之后,发布之后的新闻页面搜索引擎也会监测相应的指标。包括:页面的点击率、停留时间和跳出率等等,这些因素都会影响到后期的排名。包括在同一个媒体平台发布的软文,如果同质化情况比较严重,也会出现排名不稳定和下滑的情况。

③质量

新闻源的排名不光跟发布的媒体平台有关系,还与新闻稿件的撰写质量有很大关系。首先是稿件内容的语句要通顺,符合逻辑得言语。然后良好的排版与配图,让人舒适的阅读也非常的重要。

当然也有一定的字数要求,一般适当的字数(800字以上),方便蜘蛛识别你得主体与内容价值是最好的。最后还要满足标题需求,也就是说内容与标题具有相关性,比如:网站制作报价单该怎么做,那么你得内容需要说明报价单制作流程的1.2.3.45.等,来证明观点是正确的!

新闻源稿件的撰写发布和排名优化很多都是针对品牌类关键词的,这里我们建议大家可以多从企业品牌的角度出发,去深刻理解与竞品的差异化,然后再撰写高质量的软文,选择合适的媒体平台去发布。

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