如今世界各地的公司已经学会了跟随他们的竞争对手，以及那些在他们面前失败的公司，以揭开正确的品牌和营销的秘密。然而，它并不像在表格上勾选几个盒子一样简单，而且很多人都很清楚，品牌是一个不断变化的话题。

在品牌塑造方面，一些最糟糕的错误来自于无知和对公司的缺乏主动性，直到变得太迟而无法改善了。那么在品牌建设的过程中会有哪些误区，我们又该怎样避免呢？

1、品牌名称

建立一个无法识别的名字或口号为基础的品牌，这注定要以失败告终。公司的生存和死亡取决于他们从公众和客户那里获得的声誉，不管他们会落入什么样的利基市场。品牌名称对于你的同行以及你在零售店的竞争产品来说是必不可少的。

在建立品牌之前，考虑一下你选择在全球市场上代表你的名字。在没有合适名称的情况下，在市场上建立公司可能会引起客户和投资者的反对。选择一个自然流畅并且通俗易懂的品牌名字是一种安全的选择，而且是有效的。

2、受众目标

以客户为中心的品牌以利用品牌建设而闻名，原因在于，消费者往往不知道自己想要什么，尤其是在市场上出现新的和即将推出的品牌时。当你意识到你没有一个明确的目标受众时，问题就会变得更加严重，这意味着你的品牌很可能是不同的影响因素组合在一起的。

3、没有重点

确定你的品牌的愿景、重点和长期的里程碑是成功的关键。任何品牌的首要目标都是为客户和客户提供优质服务，并从中获利。更大的问题是，一个品牌如何在不失去动力的情况下达到这一目标？

在你经营的利基市场中选择你的重点，并确保你提供了市场上其他人都无法提供的东西。这可以很简单，只要给你生产的番茄酱添加一种新的味道，或者为不同类型的产品或服务添加新的味道。

4、视觉不一致

那些无法在视觉上区分自己的品牌往往会发现自己在竞争对手的阴影之下。最明显的视觉一致性的是可口可乐，它的红色和白色的配色方案将它与人群分开。每个人都能认出一个产品、海报或一个来自可口可乐工厂的盒子，因为它的品牌是正确的。

想办法将配色方案融入你的品牌，并确保所有的信函、包装以及营销材料都遵循相同的布局。这将帮助你在不需要使用任何翻译技巧的情况下脱颖而出——这都是视觉元素。

5、缺乏竞争研究

在品牌方面，你的竞争对手是你最好的和最大的敌人。世界各地的公司经常向竞争对手寻求如何处理品牌的建议，反之亦然。这导致了一个在产品和服务上看起来出奇地相似的市场。

这也意味着在翻译过程中出现品牌错误的同时，对于那些与竞争对手无关的品牌来说，这是很自然的。竞争对手是你强大的竞争对手，这意味着你俩都在生意场上，因为你想赚钱，靠自己喜欢的工作赚钱。不要让不健康的嫉妒或怨恨妨碍他们从错误中学习。最糟糕的情况是，由于他们的研究能力不足，长期以来公司的错误已经变得无关紧要了。

6、互动性差

虽然客户总是对你的品牌有一些评价，但知道什么时候听这些评论也是很重要的。给你的客户一个直接的渠道，让他们可以交流他们的建议，支持请求和意见是一个很好的方式来提升你的积极的公关。它还可以帮助你找到一些有趣的关于你的练习的趣闻，只有从外向内才能看到。

确保你有专门的社交媒体页面和客户支持线，为任何可能出现的请求设置。它不仅会让你和顾客们保持积极的关系，也会帮助你建立你的品牌，并增加你的利润。忽略你的客户只会导致一个结果，那就是你不想作为一个品牌体验的东西。

7、营销预算

市场营销是你在给企业打品牌时不想忽略的领域之一。最常见的营销平台，人们使用搜索引擎和新媒体，为品牌做优化推广。如果你是一个本土品牌，直接通过零售连锁店和快递销售产品，线下营销在创造你的知名度方面扮演着重要的角色。

如果没有市场营销，人们就不会了解你，随后，你的利润将保持不变。不要仅仅因为它们代表了一项重要的投资就避免了营销成本。你投入到市场营销中的钱会比你最初预期的要早得多，这是一种肯定的方式，可以在客户的眼中建立你的品牌。

8、原创性

每个品牌都应该努力让自己与竞争对手区分开来，无论它们占据了什么位置。在品牌塑造方面，你所犯的最严重的错误之一就是，在没有添加任何原创内容的情况下，从竞争中获得了太多的暗示。这种类型的品牌建设只会导致灾难，更不用说可能会因为你的形象而引发的诉讼。

为了避免这些品牌错误，并在翻译任何宣传材料时出错，确保你有专门的市场营销人员或专家。总要有人负责确保你在整个品牌和营销方面都是正确的，尽可能保持原创性。从他们的错误中吸取教训，但绝不能完全不看他们的工作。

9、创新和进步

品牌需要在他们所占领的市场上发展，不管他们的商业模式今天看起来有多好。原因在于，客户永远需要将自己与他们的朋友和家人区分开来使用不同的产品。

创新和进步，以及全球市场和品牌的驱动力，都需要紧跟潮流，与客户保持联系。如果竞争升级他们的商业模式并变得更加相关，保持传统和忽视全球市场的变化会带来可怕的后果。所以通过对全球趋势的各种改进的解释，保持公司的原始理念，为客户提供最大的满足，并确保您的品牌保持相关。

总之，初期在品牌建设的过程中很多公司都会犯各种各样的错误，而我们一定要学会避免其他品牌在过去所犯的品牌错误。当然前进的唯一途径是通过尝试和错误，但风险可以而且应该尽可能地最小化。