不管是运营企业网站、公众号，还是APP，都会涉及到线下活动运营。在一场活动中，需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素，让用户通过文案来了解活动。那么综合来说，怎样才能写好活动运营的文案呢？我们总结了以下几个方面，以供大家来参考。

一、活动文案的特点 

不同于普通的转化文案(目的为促转化)、品牌文案(目的为塑造品牌形象)等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，引导用户参与活动。

所以，活动文案一般需要有以下几个方面的特点：　

简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情。

全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面。

重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示。

结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。

二、活动文案的撰写

活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。

1.活动标题

一般包括活动主标题、活动副标题。主标题一般能够概括活动主题，文字简明扼要；而副标题则是可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点就好。

2. 活动时间

包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如：2020年9月7日00:00-2020年9月11日24:00(为了防止用户询问，产生不必要的麻烦)。

3.活动介绍

能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在活动说明中。一般活动介绍要包括活动规则(参与/报名方式)、 奖品设置(奖励规则、奖品介绍)等情况。

4.活动特别介绍

将活动需特别说明的部分独立出来强调说明(害怕用户不懂、想让用户知道的内容)。

例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程;发帖活动需说明发帖的步骤;活动奖品非常有吸引力想重点强调等。

5.活动补充说明

活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面：

①活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明。

②活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明。

③防作弊违规说明、最终解释权说明等。

三、活动文案的总结 

1.活动文案总结

活动文案要体现活动设计思路，要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。而且活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。

活动文案要有层次，要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。要清晰全面具体活动规则简单，参与方式要明确。

活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。

2.活动文案注意要点

当然活动文案也要注意一些方面，比如：和活动内容不符全场2折起，但实际只有几款商品做促销；今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格文案不知所云：文字优美，但不知道想要表达什么，文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇，已经弃用的词汇。尽量注意用最少的文字表达清楚意思最佳。

总之，一场成功的活动执行离不开活动文案的提前造势，而活动文案的撰写其实是很有学问的。有的时候，为了吸引用户参加，可能我们会用上一些具有吸引力的词语，但是也需要注意不要夸大其词，尽可能真实地将活动展现给用户。