要说这几年哪个APP比较火，那肯定非抖音莫属了。截止到2022年，有数据显示抖音的日活量是7亿，也就是相当于一半的中国人每天都在刷抖音。有用户数据作为支撑，当然就会有商家去投放广告了。早些年的装修公司、除甲醛和教育培训等服务行业就在抖音打起了广告，而这两年快消品开始在抖音直播带货，生产制造业也开始在抖音推广了，可以说大家都在抢夺抖音的红利资源。

那目前我们基本上看到的抖音广告无非是两种：巨量引擎和巨量千川的广告。巨量引擎一般是抖音的开屏广告、信息流广告和搜索竞价广告等，巨量千川一般是抖音的直播带货和电商的广告。而每个企业的行业和客户属性不一样，自然在抖音投放的广告类型也不一样。

就拿服务行业和生产制造业的中小企业来说，是我们经常碰到的企业，一般都是投巨量引擎的抖音信息流和搜索竞价广告。因为千川广告肯定不合适，开屏广告也太贵，并且侧重于品宣，比如宝马奔驰可能会投开屏广告，在短时间内品牌做下宣传，但是对于服务行业和生产制造业的企业来说，投广告主要还是为了获取商机线索和客户的询价电话，并且信息流和搜索竞价广告价格也没那么高，所以是比较合适的。那下面助标网络就来给大家具体讲下抖音信息流和搜索竞价广告。

一、抖音信息流广告

抖音信息流广告是在抖音“推荐”页面“刷”出来的短视频广告，官方广告强制植入，展现样式多样，竖屏全新视觉体验。一般是根据用户的兴趣爱好进行推荐，在用户下滑刷视频的时候会刷出来广告。是按照曝光量来售卖的，也就是刷到一次广告就算一次曝光了。

信息流短视频广告一般服务行业的企业投放的会比较多一点，可以根据企业的客户属性来做精准投放：搜索行为、兴趣、地区、时间等多种因素来做精准定向，只有同时满足了这些定向条件的用户才行刷到企业的广告，所以说是精准投放的。

我们以“除甲醛”行业为例来说明，比如上海的企业一般是做本地化的“除甲醛”服务，所以投放区域是上海。时间上一般是下班时间投放，也就是周一到周五晚上6点-12点，周六日早上10点-晚上12点，然后是30天或者60天之内在抖音有过搜索“除甲醛”“环境净化”这类词的客户，同时他对“除甲醛”“环境净化”比较感兴趣，经常浏览这方面的视频，同时满足这些条件的用户他就可以刷到企业给他投放的信息流视频广告了。

当用户刷到信息流广告，观看一段时间之后会出现“查看详情”按钮，点击进入落地页或者用企业号投流也可以点击视频右侧的头像到企业号去，感兴趣的话就可以留下询价线索或者直接拨打企业电话进行咨询。

二、抖音搜索竞价广告

在抖音搜索关键词，一般前三位会有短视频广告，这个是根据企业主的出价来获取排名和曝光的，是按照点击进行收费的，这就是搜索竞价广告。

一般来说生产制造业投放搜索竞价广告可能会多一点，也是可以根据搜索行为、兴趣、地区、时间等多种因素来做精准定向的，投放方式跟信息流广告类似。当然不同行业投放不同的搜索词，点击价格也不一样，一般便宜的有几毛钱的，贵的也有几十块钱的，不过总体上来说点击价格要比百度要稍微便宜点。

另外当用户搜到广告之后，点击进去看具体视频才收费，如果只是搜到了广告没有点击也是不收费的，可以说比较适合中小企业来推广吧，投一点钱就可以推广获取询价线索和电话，能有效地提升企业销售额。

三、广告投放注意点

无论是投放信息流广告还是搜索竞价广告，都需要有专门的运营人员去做巨量引擎账户投放的。如果是较大的企业，有比较多的预算投抖音广告，一般都是会招人去做运营投放的。而如果是中小企业，我们建议最好是找一家一站式运营投放广告的公司来做。

像投流视频的剪辑、配乐、字幕等工作，落地页的制作，账户运营等都是需要运营人员去完成的，另外如果是长期投放的，还需要根据市场情况来做账户投放的调整等，创意的制作也是需要不断更新的，这些连同抖音广告开户等工作如果都交给一家推广公司来做的话就会比较省钱省心了。