爱美之心，人皆有之，现在不仅女性热爱化妆品，男性也逐渐步入了化妆品护肤品的行列，加上电商行业近年来突飞猛进的发展形势，化妆品成为仅次于服装和母婴的第三大类消费。女性对美的追求以及以互联网为平台的美容美妆业的快速崛起，化妆品行业的竞争日趋激烈。

在化妆品行业内，用户还是冲着品牌去购买的，如兰蔻，迪奥，YSL等，由此可见，塑造出品牌来是非常重要的。而谈到塑造品牌和文化，新闻稿是必不可少的。企业通过在各大媒体平台发稿，增加曝光率，提升品牌和形象，是当下网络推广中比较有效地方式。那么，话说回来，化妆品企业又该怎样才能推广好新闻稿呢？有哪些技巧是我们需要掌握的呢？下面我们就一起来看下吧。

一、定位人群

首先我们需要从产品功效和适用人群进行分类，所有热衷于化妆品的女性当中，除了注重产品的品牌效应，更注重产品本身的功效以及是否适合自己的年龄层次。因此对于第一次进行新闻稿推广的小众品牌化妆品，首先应从产品本身的功效上树立信任感，分清功效和年龄层次。

例如，一款适合25岁以上女性使用的保湿霜，就应该抓住25岁以上女性人群的需求及消费水平，针对不同肌肤该如何进行适当地选择，让你的新闻稿真正走入这个年龄层次女性的内心，打动了她们，也必定能带来产品的二次销售。对于大众熟知的品牌，则更多以品牌效应和产品本身的创新方面来进行分类和定位消费人群。

二、真实性

新闻稿最大效应就是软，它不像硬广那样很直白地打广告，所以也更容易让人接受。女性一般都是感性动物，所以以情动人的角度绝对更容易进入她们的法眼。在化妆品类的新闻稿中，尽量以真实的故事真实的案例来打动她们，一方面可以消除很多女性群体的选择困难症，另一方面真实的案例更能增加她们的信任感。

而且在巧妙植入产品的时候，一定要突出产品的专业性，功效上不要过于夸大化宣传，一定要契合产品实际，如果有品牌光环和明星效应，也可以突出描写，获得受众的好感。

三、投放渠道

当众多企业都利用新闻稿来狂轰滥炸吸引消费者的时候，互联网上转瞬即逝的消息很难锁定消费者的眼睛，这是每一个行业发稿的通病，所以在新闻稿的投放渠道上一定要讲究技巧。

就拿化妆品新闻稿的投放来说，应该针对性地选择在女性集中的平台进行发布，例如权威主流门户网站，像新浪有新浪女性、网易有网易女人等等。还有女性类的垂直媒体，像太平洋女性、女人街、聚焦女性、太平洋时尚、瑞丽女性、妆点网、yoka时尚等等都是可以投放的。

当然还可以投放在一些自媒体平台、女性类微信的公众号、女性类的微博大号等等，这些专门投放女性类的媒体，一方面积累的女性用户和粉丝较多，另一方面也能体现专业性。同时，化妆品类软文投放也要精准定位粉丝人群，例如投放某个女性类的自媒体或微信公众号，首先应明确粉丝的年龄分布、兴趣爱好、消费习惯等等，针对性地精准投放更利于品牌传播。

四、新闻稿优化　

新闻稿不是发了就完了，更多的是应该让用户能看到。而我们知道，正常新闻稿发了后可能不会收录，可能会被删除，所以用户在搜索关键词的时候有时候是找不到稿件的。那么，我们就需要做新闻稿的优化了，只有通过SEO的技术手段才能让新闻稿在搜索引擎的首页或者前三页占位露出，用户搜索的时候才能看到。

还有一个技巧，我们可以围绕优化类的关键词去撰写新闻稿。这样发稿之后，用户搜索一些化妆品类的长尾关键词，稿件就很容易出现排名了。以女生化妆为例，一个不会化妆的女生想要买化妆品了，她一般会在百度搜索“什么牌子的口红好用”“什么类型的眼线易学”“彩妆需要化哪些地方”等等，遇到这种产品，就可以用答疑解惑的方式写一篇介绍类新闻稿，再适当性植入品牌。

比如：想要化好桃花妆，首先，可以用什么型号的底液打底，然后用什么工具化眼线，最后用什么颜色的眼影晕染，最好根据不同的皮肤为女生推荐不同的化妆品，这样更能打动女孩子的芳心。有这样尽职尽责的化妆指导，这篇新闻稿给用户的感觉就是这个企业的品牌是值得信赖的。

总之，目前化妆品企业做新闻稿推广效果还是蛮不错的，当然也需要大家长期的去运营，也需要大家在投放过程中注意一些方法。马上又要双11了，企业其实可以抓住这个机遇，适当的来一波新闻稿预热的，先把品牌和热度炒起来，然后再慢慢地做深度运营，这样没准最后能打造出爆款的哦！