PR，即Public Relations，公共关系简称公关。企业在进行PR公关时，有一项工作非常重要，就是对外发声，对外发声最主要的也是核心的渠道就是媒体。换句话来讲就是通过媒体发稿来对外传播企业的信息，即PR宣传，也可以理解为PR稿。

对于企业来说，新闻稿发布是品牌公关的重要部分，但是目前对于新闻稿发布的节奏并无行业标准。有的企业只是在有活动的时候才会想起来发那么几篇，有的企业则会固定每周发个两三篇，也有的平常完全不注重这方面的宣传，偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。那么究竟怎样发PR稿才会有效果呢？我们这里总结了几个技巧，希望对大家有所帮助。

一、持续性发布

一般来说，新闻稿是用来发布企业消息的，如新品发布、市场动向、重大事件等，内容就事论事，新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道，新闻稿作为传播策略重要的一环，千万不能为了宣传而宣传。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道，后续还需要根据消费者的反应而跟进，这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。

一个新闻稿的发布后续需要随着时间的推进而产生新的新闻。如果新闻没有后续，那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如，某公司5月份准备上市新研发产品，如果后续没有下文，消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了，没有继续做宣传报道，消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道，如该产品销量多少，消费者评价如何，跟进报道才能给公众信任感。

二、多维度传播

PR新闻营销中，能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此我们建议在对某一新闻事件报道的时候，要从事前、事后两个角度进行，还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的信息传播。

三、系列发稿

一篇新闻稿要做到结构清晰，简洁明了，才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说，新闻稿既要有料，又要有可读性。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时，一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

因此，这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖，基于特定的受众，发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中，避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

四、发稿常态化

PR新闻稿是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。而十一叔认为要想达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，需要做到新闻稿传播常态化。我们有些合作多年的客户，他们每年都会投放适量的新闻稿，以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候，都能从网上找到他们的最新动态。

五、新闻稿优化

实际上，新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播，更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此，很多新闻稿都会通过借助布局关键词，从而在能在首页占位露出。

通常一篇PR稿发布后，过一段时间后可能会被收录，也可能会被删除。而即使是收录，如果没有SEO的手段去优化，那么也可能是在后几页，这样用户搜索品牌词一般都很难找到。所以，只有通过大量的发稿，增加新闻稿的关键词密度，然后再进行优化，才会在搜索引擎的首页露出正面信息，给企业的品牌传播带来效果。

总之，PR稿是企业传播的信息源头，如果企业想要在互联网上面拥有更多的正面信息量，单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以我们这里也建议保持新闻稿发布的持续性，常态性，然后再通过优化等手段，才能增加新闻稿在媒体和在搜索引擎上面的曝光量，这样最终才会有效果。