企业要做搜索引擎推广，其实是要看行业和预算的。如果企业一年投竞价广告预算超过十万，再找家SEM运营托管公司去打理账户，一直做长期投放，相信效果可以做的比较好。而且只要是正规行业都能做，广告覆盖面很广，可以投放很多关键词，不那么精准也可以，按点击扣费的。

而如果是生产制造业，特别是有工厂的，做全国的生意，一年推广预算只有几万块钱，其实做竞价包年比较合适。搜索产品词，把网站推广到首页竞价广告位，全国都能搜到排名，一年时间在搜索引擎首页，点击广告到网站都不扣费。

下面我们具体介绍下竞价包年推广：

一、指定关键词

竞价包年推广是可以做到客户指定关键词投放广告的，通常是主词+辅词这种搭配着一起做。比如企业要投放的主词是“镁锭”，则辅词可以是“镁锭厂家”“镁锭价格”等等，企业可以指定，或者是我们给策略建议都行。

竞价包年推广相对来说投的关键词都比较精准，是做精准营销的。比如投放“镁锭”这种关键词，搜过来咨询的客户基本上是有采购“镁锭”的需求，而不是想了解“镁锭”是什么东西，怎么用的，这类想学习产品的，这种想学习产品的不是企业的精准客户。

二、包年广告推广

竞价包年的意思就是搜索广告一年时间都在，只要用户有需求采购去搜索产品词，就能搜到广告，就可以获取客户线索。所以很多生产制造业都是想做包年的推广，一年投个几万块钱做竞价，而只要能带来几个订单，基本上就是赚大发了。

三、不怕恶意点击

竞价包年一次性收取一年费用，不存在点击收费，一年推广费就几万块钱，对于想投竞价广告的中小企业来说也是可以接受的。所以企业也不需要害怕钱被竞争对手或者其他乱七八糟的人点掉了。

四、账户代运营

竞价包年是由网络公司来打理竞价账户，不需要企业专门招竞价专员来管理，或者找竞价托管公司，可以说又一步减少了成本。

五、关键词排名

竞价包年投放的关键词排名更好，展现量更多。关键词排名跟质量度有很大关系，这个质量度包含账户的质量度和关键词的质量度，因为竞价包年是KA账户投放的，所以账户的质量度和权重要高于普通的竞价账户。普通的竞价账户不是一直投放的，而且一年消耗没多少钱，而KA账户一直投放，每年消耗的钱就是惊人的。

关键词质量度就是关键词的创意，包含广告标题和描述的写法、广告的样式：一般有文字，图文，高级样式等。所以只要质量度比较好，账户也一直有人在运营调整，那么关键词排名一般都会比较稳定。