抖音运营推广要注意什么

发布时间:2020-07-19 20:10:55访问人数:作者:张工

抖音的日活跃用户已经突破4个亿,平均访客时长高达73分钟,已经超过了微信的66分钟。从竞争的层面来说,企业确实是应该做抖音的运营推广了。移动互联网时代,从短视频领域出发去做营销,更能迎合当下用户的习惯,继而可以获取更多的用户流量。那么具体来说,抖音的运营推广都要注意什么呢?

抖音和微信微博的区别

首先我们要知道,抖音和以往的微博和微信公众号都不一样!微博和微信公众号他是一个订阅的机制,只有你订阅了关注了才能收到内容,这说明什么?这说明在微信公众号和微博这样的平台里,你光有好的内容也不行,如果你没有足够的粉丝基础的话,你有好的内容,在很大程度上你还是活不了!

而抖音不一样,抖音它是一个去中心化的算法,在抖音这样的平台里,只要你发布作品都能获得一定的基础流量!如果这个作品的质量足够好,你还会被推到更大的流量池,获得更多的流量,这套去中心化的算法很公平。它给了我们这样中小型企业以及没有流量的草根创业者来说,是一次很公平的机会!也就是说只要你能产生好的内容和作品你就能活!

抖音运营注意事项

我们了解了抖音是去中心化的算法,那么在做运营推广的时候都要注意什么呢?以往很多人都会说过什么养号啊几点发布布,互粉、互赞和互刷等等,其实这些是基本的但不是关键的!抖音做好的关键在于持续的输出有定位的高质量内容!那么这里有三个关键点:持续的输出、有定位、高质量。

①持续性的输出

为什么我们看到有的抖音号他的其中一条作品上百万的点赞,但是他的粉丝是寥寥无几的,更别说变现了,为什么?因为他没做到持续性的输出!他的这一条作品很可能是灵光一现,或者说偶然间拍到什么点有趣有意思的东西。这类似于靠天吃饭一样,他没有做到持续性的输出,他的生产内容的能力是有限的!所以他才做不好抖音!持续性的输出是做好抖音的第一个关键点。

②品牌定位

这个话题我们说了很多年了,以往我们做产品的时候会说你的产品得有一个定位,你的服务得有定位,你的品牌得有定位!好多人说了我懂啊!我是做服装的!我只发服装!我是做美食的!我只发美食!我是做健身的!那我就只发健身!这种思路其实上是没有错的,但是这种做法更为准确一点叫做分类,而不是叫定位!

比如说:两个账号都是做美食的,账号A和账号B,账号A:有什么独特的特点?账号B有什么独特的特点?不妨思考的深入一点,这是第一个建议。第二个建议呢定位,定位不是我们凭空想象主管臆断而来的,一定是你对抖音整个大环境有所了解,你对抖音的数据有过分析对比!再结合一下你自身的情况,有所为,有所不为。

如果你是一个孤军奋战的个人,那么你一来就往激烈的红海里面去竞争,你的竞争对手很可能是一个专业的MCN机构,所以这样的行为勇气可嘉,但是未免太过愚蠢了。所以定位之前一定要把市场环境,以及大数据有个大概的了解。

③高质量的内容

什么是高质量的内容?高质量的内容我们要从两个角度来理解。首先是一个人,一个用户。从人的角度,用户的角度,从观众的角度来说:可以用三个词来概括:有颜、有趣、有料。有颜那些长得漂亮的、可爱的性感的都可以归于有颜。有趣那些能让你产生欢乐的,产生愉快内容的就是有趣,有料就是那些能对你生活上提供帮助,工作上提供帮助的。

那么抖音评价你的作品好与坏,质量高不高,并不是一个人工的审核机制,而是一个算法推荐机制。是抖音的这套算法去识别你的作品质量高还是不高。从算法的角度来理解高质量的内容可以用四个字来概括:完播率、点赞率、评论率和转发率。

完播率就是:看完视频人数除以总的播放量

点赞率是:点赞的人数除以总的播放量

评论率就是:评论的人数除以总的播放量

转发率就是:转发的人数除以总的播放量

这四个指标越高,抖音这套算法就会认为你的作品质量也会很高。相应的会给你更大的流量,这其实就是比较明显的马太效应,质量越高的内容用户越喜欢,那么抖音的算法也会推荐更多的用户去观看。

当然,在实际运营抖音的过程中还会有很多的问题存在,是需要不断试错不断总结新的技巧的。品牌怎样巧妙的植入到创意中,怎样拍摄好抖音视频,怎样输出高质量的内容等等,这些我们建议找专业的代运营公司去做。再从反馈的数据中做调整方案,最终打造出爆款的产品。

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